|
Najveći deo ovogodišnjih predviđanja za medije usresređen je na posledice tehnoloških promena, posebno digitalizacije, a uveliko i uslovljen ekonomskim perspektivama u 2010. godini, pokazuje studija Deloitte.
Istraživanje se bavi širokim rasponom tema, uključujući potražnju za uslugama zasnovanim na zahtevima klijenata, online oglašavanje, e-knjige i e-čitače, poslovne modele za muziku, integraciju televizije i interneta, finansijsku korist koju štampani mediji mogu imati od digitalizacije, relevantnost automata za prodaju hrane, pića i novina u digitalnom svetu, kao i kratkoročne perspektive 3D televizije.
Linearnost dobija zamah: televizijske i radijske programske sheme i dalje vladaju scenom
Većina video i audio sadržaja i dalje će se konzumirati linearno ili, drugim rečima, prema programskim shemama TV i radio kuća. Prema našoj proceni, preko 90 odsto celokupnog TV programa i preko 80 odsto celokupnog audio sadržaja prima se putem tradicionalnih kanala odašiljanja. Linearno će i dalje dominirati, uprkos sve većoj rasprostranjenosti drugih tehnologija, kao što su lični video rekorderi (PVR), plaćanje samo za pogledane sadržaje (pay-per-view), televizija prema zahtevima korisnika, podkasti i online muzički servisi. Sve te tehnologije, spomenimo, omogućuju gledaocima i slušaocima da se emancipuju od unapred zadatih programskih shema.
TV i internet idu zajedno, ali ne nužno na istom ekranu
Napori da se spoje dve najveće platforme za medijsku distribuciju – internet i TV – povećaće se u 2010. Do kraja godine, preko 30 odsto domaćinstava koje ima širokopojasni internet verovatno će povremeno ili redovno dolaziti u dodir sa televizijskim sadržajem preko ovog ili onog tipa kompjutera. Međutim, može se predvideti da widgeti verovatno neće biti najpopularniji pristup konvergenciji praćenja TV programa i sadržaja na internetu. Umesto toga, po svoj prilici će dominirati praktičniji pristup: kombinacija postojećih TV prijemnika i samostalnih naprava za pretraživanje interneta, kao što su laptopi i netbookov-i sa WiFi opcijom, smartphone-ovi, MP4 plejeri i prenosne igrače konzole.
Pretplata na muziku penje se na lestvicama
Pretplata na muzičke servise bi napokon trebala oživeti. Ipak, treba uzeti u obzir da taj fenomen dosad nije bio posebno popularan pa je ponekad postizao skroman uspeh (nekoliko stotina hiljada pretplatnika po usluzi), a ponekad i potpuni neuspeh. U 2010. godini broj pretplatnika koji doista plaćaju uslugu – za razliku od onih koji se samo na nju pretplate – mogao bi po prvi put da premašiti deset miliona. S obzirom da pretplata uglavnom iznosi između 40 i 180 dolara godišnje, ukupni će prihodi verovatno biti skromni, oko 100 miliona dolara, posebno kad se uporedi sa globalnom prodajom CD-a (14,4 milijarde dolara) ili digitalnim download-om (6 milijardi dolara). Ipak, postepeni pad prodaje CD-a je činjenica, i nije verovatno da će taj medij doživeti preporod. Upravo to širom otvara vrata za usluge pretplate na muzičke servise.
Izvor: Deloitte
Otvoreno: 157
Powered by AkoComment Tweaked Special Edition v.1.4.6
AkoComment © Copyright 2004 by Arthur Konze - www.mamboportal.com
All right reserved |
