BRAND: PREDSTAVITE NAM KOMPANIJU PLACEBRANDS...

PLACEBRANDS: PlaceBrands je kompanija koja se bavi pružanjem usluga brend strategije na nivou brendiranja gradova, regija i zemalja. Neka klasifi kacija bi bila cities branding, region branding i country branding. Sve to cini PlaceBrands. Osnovani smo 2003. godine i naš tim sacinjavaju profesionalci koji imaju vrhunska znanja iz oblasti brendiranja, marketinga, ekonomskog razvoja uopšte, kao i u oblasti investicija i, naravno, diplomatije. Upravni odbor cinimo Malcolm Allan u Velikoj Britaniji i ja u Holandiji.

BRAND: PLACEBRANDS JE KOMPANIJA SA ZANIMLJIVIM ISKUSTVOM... RECITE NAM NEŠTO VIŠE O TOME,KAO I O POSLOVNOJ FILOZOFIJI VAŠE KOMPANIJE?!

PLACEBRANDS: Mi imamo veoma veliko iskustvo, a izdvojicu jedan niz projekata. Amsterdam, Sauthempton, Bocvana u Africi, takode, posebno zanimljivo je bilo raditi i sa istocno - africkom zajednicom koju sacinjavaju Kenija, Tanzanija i Uganda. Naš zadatak je da identifi kujemo osnovne cinioce i potencijale odredenog prostora, a zatim edukujemo odgovorne i vodece ljude da buduci razvoj zasnivaju na tim identifi kovanim potencijalima, odnosno, na brendu tog prostora kao glavnom principu upravljanja i time postignu pozitivan rezultat unapredenja tog prostora, grada, regije ili zemlje.

BRAND: DA LI MOŽETE DEFINISATI, KROZ FILOZOFSKU PRIZMU, „BRAND“?! VAŠA DEFINICIJA BRENDA KAO FENOMENA?!

PLACEBRANDS: Brend je „obecavajuca vrednost“. To znaci da odredena regija ili grad treba da defi niše šta je to što je vredno onima koje bi bilo dobro privuci u isti. Kad kažem onima koje bi bilo dobro privuci, tu mislim na investitore, turiste, inostrane kompanije i druge razlicito profi lisane subjekte. Brend omogucava gradovima da privuku kvalitetne ljude, kompanije, talente, nove gradane, turiste. A zatim i ti privuceni ljudi sami od tog grada stvaraju brend. Znaci, taj proces nije jednosmerna ulica! To je moja fi losofi ja brenda.

BRAND: BRANDOLOGY KAO FILOZOFIJA JE VEOMA POPULARNA ŠIROM SVETA I PREDSTAVLJA OKOSNICU MODERNE EKONOMIJE, ALI UŽIVA POSEBNU POPULARNOST NA REGIONU JUGOISTOCNE EVROPE... ŠTA MISLITE U CEMU JE OSNOVNI RAZLOG POPULARNOSTI ISTE NA TIM PROSTORIMA?

PLACEBRANDS: Ne znam otkud tolika popularnost brendinga u JugoIstocnoj Evropi. Ali, jednom sam bio u Srbiji i to mi je bilo dovoljno da se uverim da je to zaista tako. Ono što znam je da je širom sveta svim regijama, gradovima i zemljama nametnuto da se u ovakvom globalistickom sistemu bore i takmice za popularnost. I ono što je fenomen je to da konkurent ne mora biti tu iza coška, vec može biti udaljen hiljadama kilometara. To pokazuje naše dosadašnje iskustvo. Takode, instrumenti kao što su niske cene, razne olakšice i slicno koje bi reprezentovale odredeni prostor nisu održivi i nisu bitni. To ljudima nije bitno. Bitno je raspoloženje kojim neki prostor odiše i koje cini brend tog prostora. Takode, pozitivni efekti i utisci o nekom prostoru su mnogo jaci od onih negativnih. Jedna pozitivna stvar menja ceo doživljaj nekog prostora.

BRAND: ŠTA JE NAJVAŽNIJE U PROCESU BRENDIRANJA ODREÐENOG PROSTORA?!

PLACEBRANDS: Najvažnije kod brendiranja gradova, regija ili zemalja da se kljucni igraci tog prostora ujedine na ravnopravnim osnovama. Ujedinjenje najboljih u jednoj viziji. To podrazumeva javni sektor i vladine institucije, kompanije, kulturne i obrazovne institucije, kao i one specijalizovane subjekte iz oblasti turizma i slicno. Ponekad su neophodni i mediji, sportske organizacije, zdravstvo i zvanicni predstavnici religija koje su zastupljene. Radi se o partnerstvu ljudi u jednoj viziji. Svi ti ljudi i institucije moraju biti povezani i složni kao jedan tim. A to predstavlja najveci izazov i zadovoljstvo u našem poslu!

BRAND: RECITE NAM NEŠTO O ULOZI MEDIJA U CELOM PROCESU?!

PLACEBRANDS: Postoje dva vida ucešca medija. Nekad mediji mogu imati zvanicne pozicije u takvim partnerstvima, a nekad treba da imaju ulogu nekoga ko prati sve te inicijative. Sve zavisi od mnogo faktora.

BRAND: ŠTA MISLITE ŠTA JE ONO ŠTO BI BILO ZAJEDNICKO SVIM ZEMLJAMA OVOG NAŠEG REGIONA KADA GOVORIMO O BRENDIRANJU, I KOJI PUT I NACIN BI BIO NAJBOLJI?!

PLACEBRANDS: Ne znam mnogo o tim prostorima, ali kad sam bio u Srbiji zakljucio sam jedno. A to je da je u Srbiji najpre potrebno rešiti sva pitanja odnosa sa zemljama sa kojima se granici i da tu treba napraviti stabilnost. To je preduslov da bi se krenulo napred. Takode, neophodno je da se te najjace interne divizije povežu u jedno i da defi nišu kakav je to brend tog prostora koji bi bio prihvacen, kako na lokalnom, tako i na globalnom nivou. To je veoma bitno... krucijalno. Moj kolega Malcolm je bio konsultant vladi Makedonije i on tvrdi da glavni razlog zbog kojeg bi sve zemlje morale biti aktivne na polju državnog brendinga je lakši i brži put ka prikljucenju u Evropsku Uniju. Mislim da to važi za vecinu zemalja JIE (JugoIstocna Evropa) regiona.

BRAND: PO VAŠEM MIŠLJENJU, NAJBOLJI PRIMERI DRŽAVNOG BRENDINGA U POSLEDNJOJ DECENIJI?!

PLACEBRANDS: Brending je dug proces i mora se kao puno raditi da bi se postigli vidljivi rezultati. Po meni, dve zemlje zaslužuju svaku pohvalu, a to je Španija i Singapur. Prva je od „siromašno u Evropi“ postala „mesto gde treba biti u Evropi“! Madrid i Barselona su sad na top pozicijama za investicije i privlace više kulturno opredeljenih turista nego onih koji traže „plažu i sunce“. Singapur je uspeo da ima jasnu i cvrstu strategiju i viziju svoje buducnosti. Ta vizija konstantno biva unapredivana! Od nezavisnosti, Singapur je shvatio da su ljudi kljucni element napretka i da podizanje svesti društva i svesti gradana je jedini put napred. Oblikovanje i lokalizovanje globalnih trendova, obrazovanje ljudi u tom smeru i upoznavanje sa modernim veštinama i znanjima su kljucni faktori napretka ove zemlje.

BRAND: ZA KRAJ... VAŠA PORUKA SVIM BRENDING PROFESIONALCIMA I FANOVIMA BRAND MAGAZINA?!

PLACEBRANDS: Za kraj samo želim da kažem da je brending usmeren ka kreiranju vrednosti odredene organizacije ili prostora. Ovo predstavlja mnogo više od advertajzinga, dizajna i drugih popularnih vidova komunikacije. Brend treba da bude jak da ga ljudi dožive i da na taj nacin menja svest ljudi. Brend je veoma jako oružje u borbi za realizaciju svrhe odredene organizacije ili prostora. Ako brend shvatamo tako, onda cemo od brenda dobiti jako puno.